Tại sao số lượng nội dung tổng thể lại quan trọng hơn mức độ phổ biến của một bài đăng?

Nhiều người tạo nội dung trực tuyến có thể đã gặp phải tình huống tương tự. Một bài đăng đã nhận được nhiều sự chú ý hơn bình thường với nhiều người xem, thích, chia sẻ hoặc đề cập đến nó. Cho đến khi có cảm giác như đây có thể là sự khởi đầu cho một sự phát triển mới. Nhưng khi đăng bài tiếp theo Kết quả lại không theo chiều hướng như vậy.

Đôi khi một chiến dịch có thể hoạt động rất tốt. Nhưng sau khi chiến dịch kết thúc, tài khoản không thể đảo ngược trở nên rõ ràng hơn. Khán giả không còn nhận thức rõ ràng về thương hiệu hơn bao giờ hết. Và tôi vẫn không chắc tại sao mình nên tiếp tục theo dõi.

Loại sự kiện này phản ánh rằng kết quả của chỉ một phần nội dung cũng có thể rất thú vị. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là tổng thể tài khoản luôn mạnh. Sự tăng trưởng liên tục đòi hỏi phải nhìn xa hơn số lượng của bất kỳ bài đăng nào. Và hãy quay lại và xem xét liệu tất cả các hoạt động truyền thông có đang dẫn dắt khán giả đi theo cùng một hướng hay không.

Người xem cảm nhận mình là sự kết hợp của nhiều yếu tố.

Khi một người mở và xem một tài khoản hoặc trang, anh ấy không phải lúc nào cũng chỉ xem bài đăng mới nhất và đưa ra quyết định ngay lập tức. Nhiều người có thể đã xem qua các bài đăng trước đó, đọc mô tả, xem phong cách trình bày. Chú ý giọng điệu của giọng nói. Ngoài ra, hãy xem xét tài khoản chủ yếu nói về điều gì.

Dần dần, những trải nghiệm nhỏ này cộng lại thành cảm giác cho tài khoản.

Nếu mỗi phần nội dung có hướng giống nhau, Người xem có thể dễ dàng hiểu tài khoản đó nói về cái gì, phù hợp với ai và nội dung nào họ có thể nhận được trong tương lai nếu đăng ký. Nhưng nếu mỗi bài đăng thay đổi chủ đề, giọng điệu hoặc mục tiêu mà không có bất kỳ điểm kết nối nào. Mặc dù một số bài đăng nhận được phản hồi tốt nhưng người xem vẫn có thể không nhận ra được hình ảnh của tài khoản.

Vì vậy, không phải một bài đăng có hiệu suất cao nhất mới có thể tạo ra sự hiện diện trực tuyến. Đúng hơn, đó là trải nghiệm mà người xem nhận được từ nhiều phần nội dung liên tiếp.

Những con số tốt không nói lên mọi điều về sức mạnh của một tài khoản.

Số lượt xem, lượt thích, lượt chia sẻ hoặc lượt trả lời. Đó là thông tin giúp bạn xem được phản hồi của nội dung trong từng thời kỳ. Nhưng những con số này không tự mình giải thích được toàn bộ bức tranh.

Một bài đăng có thể nhận được nhiều sự chú ý vì nó liên quan đến những gì mọi người đang bàn tán vào thời điểm đó. Một bài viết khác có thể được chia sẻ lại vì chủ đề phù hợp với một tình huống nhất định. Mặc dù một số nội dung có thể không hoạt động xuất sắc ngay từ đầu. Thay vào đó, nó giúp người xem hiểu rõ hơn về thương hiệu.

Nếu bạn chỉ nhìn vào những con số cao nhất, chúng tôi có thể đi đến kết luận rằng loại nội dung đó chỉ có vậy. Nhưng khi bối cảnh thay đổi Kết quả cũng có thể thay đổi.

Điều quan trọng là không bỏ qua những con số. Đó là về việc đặt các con số vào đúng ngữ cảnh. Hãy xem mỗi bài viết có tác dụng gì. và kết quả được liên kết với mục tiêu dài hạn như thế nào?

Sự nhất quán giúp người xem dễ nhớ hơn.

Uy tín trực tuyến không được xây dựng chỉ trong một bài đăng mà được tích lũy thông qua việc tiếp xúc với nhiều người.

Khi nội dung có ý cốt lõi rõ ràng Có giọng điệu không thay đổi quá nhiều. và trình bày các câu chuyện có tính kết nối. Người xem sẽ dễ dàng hình thành hình ảnh trong đầu về câu chuyện đó hơn.

Sự nhất quán ở đây không có nghĩa là mọi bài đăng đều phải giống nhau. Việc sử dụng cùng một định dạng mọi lúc cũng có thể dẫn đến nội dung nhàm chán. Những gì bạn nên duy trì là cốt lõi của giao tiếp, chẳng hạn như quan điểm bạn muốn truyền tải đến khán giả. Bản chất của thông tin được trình bày hoặc giá trị mà bạn muốn mọi người nhận được sau khi theo dõi

Khi các trục này rõ ràng Ngay cả khi định dạng được thay đổi từ bài viết sang video Từ nội dung kiến thức đến kể chuyện hay thử một chủ đề mới Người xem vẫn có thể kết nối trở lại với con người ban đầu của họ.

Chạy theo mọi xu hướng có thể khiến danh tính của bạn trở nên không rõ ràng.

Xu hướng là một phần của thế giới trực tuyến và có thể được sử dụng để tạo ra nội dung thú vị. Nhưng cố gắng theo dõi mọi câu chuyện chỉ vì nó phổ biến. Điều này có thể khiến tài khoản dần mất phương hướng mà không hề nhận ra.

Hôm nay tôi nói về một điều vì nó phổ biến. Ngày mai sẽ đổi sang câu chuyện khác vì thấy mọi người quan tâm hơn. Khi thực hiện việc này liên tục, Người xem có thể không nhớ tài khoản thực sự đang muốn truyền tải điều gì.

Vấn đề không theo xu hướng. Nhưng vấn đề là không có khuôn khổ để quyết định xu hướng nào phù hợp với danh tính của tài khoản.

Việc có chiến lược nội dung rõ ràng sẽ giúp bạn dễ dàng chọn những câu chuyện để đưa tin. Những câu chuyện nào có thể thích ứng với những gì đang được truyền đạt? Và bất kỳ câu chuyện nào, ngay cả khi nó phổ biến, cũng nên bỏ qua. Bởi vì nó không giúp nâng cao bức tranh tổng thể.

Mỗi phần nội dung không cần phải tuyệt vời để hoạt động tốt.

Việc xem xét mọi bài đăng theo cùng một tiêu chí có thể khiến chúng ta bỏ qua giá trị của một số loại nội dung nhất định. Bởi thực tế là mỗi bài viết có thể có những chức năng khác nhau.

Một số phần nhằm mục đích thu hút sự chú ý của những người chưa biết tài khoản. Một số phần giải thích các vấn đề để những người theo dõi hiểu thêm. Một số phần giúp củng cố bản sắc của một người. trong khi một đoạn khác có thể dùng để kết nối câu chuyện cũ với câu chuyện mới.

Vì vậy, những bài đăng không có số lượng phản hồi cao nhất vẫn có thể có ý nghĩa về tổng thể.

Nếu mọi nội dung được tạo ra đều có lý do để hỗ trợ nó. Mỗi phần giống như một phần của cùng một câu chuyện. Người xem tiếp tục sẽ dần dần hiểu được điều mà tài khoản đang muốn truyền tải. Thay vì nhìn thấy một đống bài viết rời rạc với nhau.

Lập kế hoạch giúp nhìn thấy sự kết nối giữa các bài viết.

Một trong những lợi ích của việc lập kế hoạch nội dung là nó cho phép chúng tôi xem trước nội dung bạn sắp xuất bản liên quan như thế nào đến những gì đã được nói. Và những vấn đề nào khác có thể được phát triển?

Thay vì bắt đầu lại từ đầu mỗi khi bạn phải đăng bài. Chúng ta có thể coi nội dung như một chuỗi hoặc một câu chuyện, chẳng hạn như bắt đầu bằng phần mô tả một vấn đề. Tiếp tục bằng cách mở rộng nguyên nhân. Sau đó đưa họ xem xét những cách suy nghĩ hoặc quan điểm liên quan.

Bằng cách này, mỗi bài đăng không phải tự mình đảm nhận mọi thứ. Và nó giúp giảm bớt cảm giác rằng mỗi khi xuất bản nội dung, bạn phải ngay lập tức tạo ra thứ gì đó nổi bật.

Khi nhìn về lâu dài Điều thú vị không chỉ là câu hỏi “Bài đăng này hiệu quả như thế nào?” nhưng bạn nên hỏi thêm. “Bài đăng này có giúp làm rõ bức tranh tổng thể không?”

Một hệ thống giao tiếp tốt khác với việc chỉ có một phần nội dung hay.

Nội dung tốt có thể tạo ra phản hồi tốt. Nhưng một hệ thống truyền thông tốt phải làm cho nhiều phần nội dung hoạt động cùng nhau.

Một hệ thống như vậy bắt đầu bằng việc biết bạn đang nói chuyện với ai. Bạn muốn nhóm đó hiểu gì? Và bạn muốn tạo ra loại ký ức nào? Sau đó chọn hình thức và chủ đề phù hợp.

Khi cấu trúc này rõ ràng Nhiều quyết định sẽ dễ dàng hơn. Cho dù đó là việc chọn một chủ đề Thiết lập giọng điệu hay cân nhắc xem nên kiểm tra bao nhiêu vấn đề mới

Mặt khác, nếu không có cốt lõi thì mọi bài viết sẽ được đánh giá dựa trên kết quả ngay lập tức. Điều này gây ra áp lực phải luôn tạo ra doanh số cao hơn. Và khi một bài đăng không hoạt động tốt Bạn có thể vội vàng chuyển hướng dù không có đủ thông tin.

Bức tranh tổng thể ảnh hưởng đến việc xây dựng thương hiệu trực tuyến.

Dành cho những người sử dụng mạng xã hội để kinh doanh, bán sản phẩm, tạo bản sắc hoặc phát triển cộng đồng của riêng họ. Xây dựng thương hiệu trực tuyến không chỉ là làm cho tên hoặc logo của bạn hiển thị với khán giả thường xuyên nhất có thể. Đúng hơn, nó xuất phát từ thứ mà mọi người dần dần liên kết với một tài khoản khi tiếp xúc nhiều lần.

Nếu nhiều phần nội dung phản ánh những đặc điểm tương tự nhau, chẳng hạn như cách suy nghĩ và phong cách giải thích hoặc trải nghiệm bạn muốn đưa ra, trí nhớ sẽ dần dần rõ ràng hơn.

Người xem có thể không nhớ một bài đăng từ ba tháng trước đã nhận được bao nhiêu lượt thích. Nhưng có cơ hội ghi nhớ loại thông tin mà tài khoản này cung cấp. Bạn cảm thấy thế nào sau khi đọc điều này? Hay nó phù hợp với anh ta theo cách nào đó?

Điều đó làm cho bức tranh toàn cảnh có giá trị hơn những con số của bất kỳ sự kiện nào. Vì cái tích lũy được chính là sự hiểu biết và quen thuộc của khán giả.

Nhìn vào thông tin để cải thiện Không phải lúc nào cũng thay đổi bản thân.

Dữ liệu vẫn quan trọng vì nó giúp bạn biết loại nội dung nào nhận được phản hồi từ khán giả. Nhưng sử dụng thông tin một cách thích hợp sẽ dẫn đến việc học tập. Không phải mọi sự thay đổi hướng đều dựa trên những con số.

Khi một bài đăng hoạt động hiệu quả, bạn có thể muốn thử xem khán giả thực sự quan tâm đến điều gì, chủ đề và hình thức kể chuyện. Thời gian xuất bản hoặc sự rõ ràng của nội dung Sau đó, hãy lấy những gì bạn học được và áp dụng nó vào các bài viết khác mà không cần phải lặp lại tất cả.

Điều tương tự cũng đúng nếu một số bài đăng kém hiệu quả hơn mong đợi. Không cần phải quyết định ngay rằng loại nội dung đó là không thể sử dụng được. Trước tiên, bạn nên xem xét mục tiêu tổng thể, bối cảnh và vai trò của bài đăng.

Cách suy nghĩ này làm cho việc phát triển nội dung trở thành một quá trình liên tục thay vì giải pháp một lần.

Khi có một bức tranh tổng thể Việc ra quyết định sẽ dễ dàng và ít căng thẳng hơn.

Nhiều người sáng tạo nội dung cảm thấy áp lực khi so sánh bài viết mới với bài viết thành công. Đặc biệt là khi người ta kỳ vọng rằng mọi tác phẩm sẽ tạo ra những con số tương tự hoặc cao hơn trước.

Nhưng khi xem nội dung như một phần của hệ thống thì áp lực này sẽ giảm đi. Vì không cần thiết mỗi bài viết đều phải thực hiện chức năng giống nhau.

Những gì cần tuân theo bao gồm các kết quả ngắn hạn và những thay đổi trong bức tranh tổng thể, chẳng hạn như liệu khán giả có hiểu nội dung tốt hơn hay không. Chủ đề đã bắt đầu phát triển chưa? Và danh tính của tài khoản rõ ràng hơn trước như thế nào?

Mặc dù một số giai đoạn tăng trưởng không ngoạn mục, nhưng tính nhất quán có thể đặt giao tiếp trên một nền tảng vững chắc hơn.

Sử dụng bức tranh toàn cảnh làm la bàn để giao tiếp lâu dài.

Trước khi xuất bản nội dung mới Hãy thử nhìn xa hơn câu hỏi bạn sẽ nhận được bao nhiêu tiền. Sau đó xem xét phần nào của bức tranh tổng thể mà phần nội dung này đang giúp bổ sung.

Nó có giúp khán giả hiểu chúng tôi hơn không? Nó có liên quan đến câu chuyện đã được nói đến trước đó không? Và liệu nó có còn đi đúng hướng như những gì bạn mong muốn tạo dựng lâu dài hay không?

Những câu hỏi này không nhất thiết phải làm phức tạp việc tạo nội dung. Ngược lại, khi bức tranh tổng thể rõ ràng thì việc ra quyết định thường dễ dàng hơn. Bởi vì bạn không cần phải chọn những gì hiện đang phổ biến mà thôi.

Dành cho những ai muốn nghiên cứu sâu hơn về truyền thông và tiếp thị trong thế giới trực tuyến. Bạn có thể xem thông tin từong-th.comcùng với các thử nghiệm từ tài khoản của chính tôi để tìm ra định dạng phù hợp với đối tượng và mục tiêu đã đặt ra.

Thành công lâu dài đến từ nhiều bộ phận làm việc cùng nhau.

Những bài viết nhận được phản hồi cao vẫn là một niềm vui. Và những con số vẫn hữu ích trong việc đánh giá những gì đang diễn ra. Nhưng thành công của địa phương không được phép trở thành tiêu chuẩn duy nhất để đánh giá giá trị của bất kỳ nội dung nào.

Một tài khoản toàn diện không nhất thiết lúc nào cũng có những bài viết nổi bật. Điều quan trọng hơn là người xem khi nhìn lại có thể hiểu được tài khoản đang nói gì. Bạn có loại danh tính nào? Và có lý do nào khiến chúng ta nên tiếp tục theo đuổi nó không?

Một phần nội dung có thể tạo ra sự quan tâm trong một khoảng thời gian ngắn. Nhưng điều khiến người xem nhớ mãi chính là sự trải nghiệm liên tục.

Khi nội dung, phương hướng và bản sắc phối hợp với nhau Kết quả của mỗi bài đăng không còn là những sự kiện biệt lập. Nhưng họ trở thành một phần của cùng một con đường. Và đó chính là cơ sở của sự giao tiếp có ý nghĩa lâu dài.