단일 게시물의 인기보다 전체 콘텐츠 수가 더 중요한 이유는 무엇입니까?

온라인에서 콘텐츠를 만드는 많은 사람들이 비슷한 상황에 직면했을 가능성이 높습니다. 한 게시물은 많은 사람들이 보고, 좋아요를 누르고, 공유하고, 언급하는 등 평소보다 더 많은 관심을 받았습니다. 이것이 새로운 성장의 시작일지도 모른다고 느껴질 때까지. 그런데 다음 글을 올릴 때 결과는 같은 방향이 아니었습니다.

때로는 하나의 캠페인이 매우 좋은 성과를 낼 수도 있습니다. 하지만 캠페인이 종료된 후에는 되돌릴 수 없는 계정이 더욱 명확해집니다. 청중은 그 어느 때보다 브랜드에 대해 더 잘 인식하지 못합니다. 그리고 왜 계속 후속조치를 취해야 하는지 아직도 잘 모르겠습니다.

이런 이벤트는 단 하나의 콘텐츠만으로도 흥미로운 결과를 얻을 수 있다는 점을 반영합니다. 그러나 이것이 전체 계정이 항상 강하다는 것을 의미하지는 않습니다. 지속적인 성장을 위해서는 하나의 게시물 수 이상을 살펴봐야 합니다. 그리고 돌아와서 모든 커뮤니케이션이 청중을 같은 방향으로 이끌고 있는지 생각해보십시오.

시청자는 자신을 여러 요소의 조합으로 인식합니다.

한 사람이 계정이나 페이지를 열어서 볼 때 항상 최신 게시물만 보고 즉시 결정을 내리는 것은 아닙니다. 많은 사람들이 이전 게시물을 스크롤하고, 설명을 읽고, 프레젠테이션 스타일을 살펴봤을 것입니다. 목소리 톤에 주목하세요. 또한 그 기록이 주로 무엇에 관해 이야기하고 있는지 생각해 보십시오.

점차적으로 이러한 작은 경험이 합쳐져 해당 계정에 대한 느낌이 됩니다.

각 콘텐츠의 방향이 비슷한 경우 시청자는 해당 계정이 무엇에 관한 것인지, 누구에게 적합한지, 구독하면 앞으로 어떤 콘텐츠를 받을 가능성이 있는지 쉽게 이해할 수 있습니다. 하지만 각 게시물이 연결점 없이 주제, 어조, 목표를 바꾸는 경우. 일부 게시물은 좋은 반응을 얻었지만 시청자는 여전히 계정의 이미지를 인식하지 못할 수 있습니다.

따라서 온라인 인지도를 높이는 단일 게시물이 아닙니다. 오히려 시청자가 여러 콘텐츠를 연속적으로 접하면서 얻는 경험이다.

좋은 숫자가 계정의 강점에 대해 모든 것을 말해주지는 않습니다.

조회수, 좋아요, 공유 또는 답글 수입니다. 각 기간별 콘텐츠의 반응을 확인하는데 도움이 되는 정보입니다. 그러나 이 숫자만으로는 전체 그림을 설명할 수 없습니다.

게시물은 당시 사람들이 말하는 내용과 관련이 있기 때문에 많은 관심을 받을 수 있습니다. 주제가 특정 상황에 적합하기 때문에 다른 게시물이 다시 공유될 수 있습니다. 일부 콘텐츠는 처음에는 뛰어난 성능을 발휘하지 못할 수 있습니다. 대신 시청자가 브랜드를 더 명확하게 이해하는 데 도움이 됩니다.

가장 높은 숫자만 본다면 그 정도의 콘텐츠가 전부라고 성급하게 결론을 내릴 수도 있습니다. 하지만 상황이 바뀌면 결과도 바뀔 수 있습니다.

중요한 것은 숫자를 무시하지 않는 것입니다. 올바른 맥락에 숫자를 배치하는 것입니다. 각 게시물의 기능을 확인하세요. 결과는 장기 목표와 어떻게 연결됩니까?

일관성은 시청자가 기억하기 더 쉽게 만듭니다.

온라인 신뢰도는 단일 게시물로 구축되는 것이 아니라 여러 노출에 노출되면서 축적됩니다.

콘텐츠의 핵심 아이디어가 명확할 때 크게 변하지 않는 톤을 가지세요. 그리고 연결된 이야기를 제시하는 것이 시청자가 해당 계정에 대한 정신적 이미지를 형성하는 것이 더 쉬울 것입니다.

여기서 일관성이 모든 게시물이 동일해야 한다는 의미는 아닙니다. 항상 동일한 형식을 사용하면 지루한 콘텐츠가 될 수도 있습니다. 당신이 유지해야 할 것은 청중에게 전하고 싶은 요점과 같은 커뮤니케이션의 핵심입니다. 제시된 정보의 성격이나 팔로우 후 사람들이 받기를 바라는 가치

이 축이 명확해지면 기사에서 동영상으로 형식이 바뀌더라도 지식 콘텐츠에서 스토리텔링으로, 새로운 주제를 시도해도 시청자는 여전히 원래의 모습으로 돌아갈 수 있습니다.

모든 트렌드를 쫓다 보면 자신의 정체성이 불분명해질 수 있습니다.

트렌드는 온라인 세계의 일부이며 흥미로운 콘텐츠를 만드는 데 사용될 수 있습니다. 하지만 단지 인기가 있다는 이유만으로 모든 이야기를 따라가려고 노력하는 거죠. 이로 인해 계정이 자신도 모르게 점차 방향을 잃을 수 있습니다.

오늘은 인기가 많아서 한 가지만 이야기하겠습니다. 내일은 사람들이 더 관심을 갖는 걸 보니 다른 이야기로 바뀔 것 같아요. 이 작업을 계속하면 시청자는 해당 계정이 실제로 전달하려는 내용을 기억하지 못할 수 있습니다.

문제는 추세를 따르지 않습니다. 하지만 어떤 트렌드가 계정의 아이덴티티에 적합한지 결정할 수 있는 프레임워크가 없다는 문제입니다.

명확한 콘텐츠 전략을 세우면 어떤 스토리를 다룰 것인지 더 쉽게 선택할 수 있습니다. 전달되는 내용에 어떤 이야기를 적용할 수 있나요? 그리고 어떤 이야기든 인기가 있다 하더라도 버려야 합니다. 전체적인 그림을 향상시키는 데 도움이 되지 않기 때문입니다.

모든 콘텐츠가 좋은 성과를 내기 위해 훌륭할 필요는 없습니다.

동일한 기준으로 모든 게시물을 살펴보면 특정 유형의 콘텐츠의 가치를 간과할 수 있습니다. 각 게시물마다 다른 기능이 있을 수 있기 때문입니다.

일부 작품은 아직 계정을 모르는 사람들의 관심을 끄는 역할을 합니다. 일부 부분에서는 다음 사람들이 더 많은 것을 이해할 수 있도록 문제를 설명합니다. 일부 작품은 자신의 정체성을 강화하는 데 도움이 됩니다. 또 다른 작품은 오래된 이야기와 새로운 이야기를 연결하는 역할을 할 수 있습니다.

따라서 답글 수가 가장 많지 않은 게시물도 전체적으로 의미가 있을 수 있습니다.

모든 콘텐츠가 이를 뒷받침할 이유를 가지고 제작된 경우. 각 작품은 같은 이야기의 일부와 같습니다. 계속해서 시청자들은 이 이야기가 전달하려는 내용을 점차 이해하게 될 것입니다. 서로 연결이 끊어진 게시물을 잔뜩 보는 대신.

계획을 세우면 게시물 간의 연결을 확인하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 계획의 이점 중 하나는 게시하려는 콘텐츠가 이미 언급된 내용과 어떤 관련이 있는지 미리 확인할 수 있다는 것입니다. 그리고 어떤 다른 문제가 개발될 수 있습니까?

게시해야 할 때마다 처음부터 시작하는 대신. 콘텐츠를 시리즈나 스토리 라인으로 생각할 수 있습니다. 예를 들어 문제에 대한 설명으로 시작합니다. 계속해서 원인을 확장해 보세요. 그런 다음 관련 사고방식이나 관점을 살펴보도록 하세요.

이렇게 하면 각 게시물이 모든 내용을 자체적으로 처리할 필요가 없습니다. 그리고 콘텐츠를 게시할 때마다 눈에 띄는 무언가를 즉시 제작해야 한다는 느낌을 줄이는 데 도움이 됩니다.

장기적으로 볼 때 흥미로운 것은 “이 게시물이 얼마나 효과적인가?”라는 질문만이 아닙니다. 하지만 더 물어봐야 해요. "이 게시물이 전체적인 그림을 명확히 하는 데 도움이 됩니까?"

좋은 커뮤니케이션 시스템은 단 하나의 좋은 콘텐츠를 갖는 것과는 다릅니다.

좋은 콘텐츠가 좋은 반응을 불러일으킬 수 있습니다. 그러나 좋은 커뮤니케이션 시스템은 여러 콘텐츠가 함께 작동하도록 해야 합니다.

그러한 시스템은 당신이 누구에게 말하고 있는지 아는 것에서부터 시작됩니다. 그 그룹이 무엇을 이해하기를 원합니까? 그리고 당신은 어떤 추억을 만들고 싶나요? 그런 다음 적절한 형식과 주제를 선택합니다.

이 구조가 명확하면 많은 결정이 더 쉬워질 것입니다. 주제를 선택하는지, 분위기를 설정하는지, 새로운 문제를 얼마나 테스트해야 하는지 고려하는지 여부

반면에 핵심이 없으면 모든 게시물은 즉각적인 결과로 판단됩니다. 이로 인해 항상 더 높은 매출을 창출해야 한다는 압력이 발생합니다. 그리고 하나의 게시물이 잘 수행되지 않을 때 정보가 충분하지 않음에도 불구하고 서둘러 방향을 바꿀 수도 있습니다.

전체적인 그림은 온라인 브랜드 구축에 영향을 미칩니다.

비즈니스를 수행하고, 제품을 판매하고, 정체성을 만들고, 자신의 커뮤니티를 개발하기 위해 소셜 미디어를 사용하는 사람들을 위한 것입니다. 온라인 브랜드 구축은 단순히 이름이나 로고를 잠재고객에게 최대한 자주 표시하는 것만이 아닙니다. 오히려 사람들이 반복적으로 노출되면서 점차적으로 계정과 연관되는 것에서 비롯됩니다.

생각하는 방식, 설명 스타일, 주고 싶은 경험 등 유사한 특성을 반영하는 콘텐츠가 많으면 기억이 점차 선명해집니다.

시청자는 3개월 전 게시물이 얼마나 좋아요를 받았는지 기억하지 못할 수도 있습니다. 하지만 이 계정이 어떤 정보를 제공하는지 기억할 기회가 있습니다. 이 글을 읽고 나면 어떤 느낌이 드나요? 아니면 어떤 식으로든 그에게 적합합니까?

이는 하나의 사건의 숫자보다 큰 그림을 더 가치있게 만듭니다. 축적되는 것은 관객의 이해와 친숙함이기 때문이다.

개선하기 위해 정보를 보고 매번 자신을 바꾸는 것은 아닙니다.

데이터는 여전히 중요합니다. 어떤 종류의 콘텐츠가 청중의 반응을 얻는지 확인하는 데 도움이 되기 때문입니다. 그러나 정보를 적절하게 사용하면 학습으로 이어져야 합니다. 방향의 모든 변화가 숫자에 기초한 것은 아닙니다.

하나의 게시물이 좋은 성과를 거두면 청중이 실제로 관심을 갖는 것이 무엇인지, 주제와 스토리텔링 형식이 무엇인지 살펴보고 싶을 것입니다. 게시 시간 또는 내용의 명확성 그런 다음 배운 내용을 반복하지 않고도 다른 게시물에 적용할 수 있습니다.

일부 게시물이 예상보다 효과적이지 않은 경우에도 마찬가지입니다. 해당 유형의 콘텐츠를 사용할 수 없다고 즉시 결정할 필요는 없습니다. 먼저 게시물의 전반적인 목표, 맥락, 역할을 살펴봐야 합니다.

이러한 사고 방식은 콘텐츠 개발을 일회성 솔루션이 아닌 지속적인 프로세스로 만듭니다.

큰 그림이 있으면 의사결정이 더 쉬워지고 스트레스도 덜 받게 됩니다.

많은 콘텐츠 제작자는 새 게시물과 성공적인 게시물을 비교할 때 부담감을 느낍니다. 특히 모든 작품이 이전과 비슷하거나 더 높은 숫자를 생산해야 한다고 예상되는 경우에는 더욱 그렇습니다.

하지만 콘텐츠를 시스템의 일부로 보면 이러한 압박감은 줄어들 것입니다. 왜냐하면 모든 게시물이 동일한 기능을 수행할 필요가 없기 때문입니다.

따라야 할 것은 단기적인 결과와 시청자가 콘텐츠를 더 잘 이해하는지 여부와 같은 전체적인 그림의 변화를 포함합니다. 주제가 전개되기 시작했나요? 그리고 계정의 신원은 이전보다 얼마나 명확해졌나요?

어떤 성장 기간은 눈에 띄지 않을 수도 있지만, 일관성은 의사소통을 보다 견고한 기반 위에 놓을 수 있습니다.

장기적인 의사소통을 위해서는 큰 그림을 나침반으로 활용하세요.

새 콘텐츠를 게시하기 전에 얼마나 많은 돈을 벌게 될지에 대한 질문 너머를 살펴보십시오. 그런 다음 이 콘텐츠가 전체 그림에서 어떤 부분을 추가하는 데 도움이 되는지 생각해 보세요.

청중이 우리를 더 잘 알아가는 데 도움이 됩니까? 아까 이야기했던 이야기와 연결되는 건가요? 그리고 장기적으로 만들고 싶은 것과 여전히 같은 방향인가요?

이러한 질문으로 인해 콘텐츠 제작이 복잡해질 필요는 없습니다. 반대로 큰 그림이 명확하면 의사결정이 더 쉬운 경우가 많습니다. 왜냐하면 현재 인기 있는 것만 선택할 필요가 없기 때문입니다.

온라인 세계에서 커뮤니케이션과 마케팅을 더 깊이 공부하고 싶은 분들을 위해. 에서 정보를 볼 수 있습니다.bee-th.com내 계정의 실험과 함께 청중과 설정된 목표에 맞는 형식을 찾으십시오.

지속적인 성공은 여러 부분이 함께 일하는 데서 나옵니다.

반응이 좋은 게시물은 여전히 즐겁습니다. 그리고 그 숫자는 무슨 일이 일어나고 있는지 평가하는 데 여전히 유용합니다. 그러나 지역적 성공이 모든 콘텐츠의 가치를 판단하는 유일한 기준이 되도록 허용해서는 안 됩니다.

다재다능한 계정이라고 해서 반드시 뛰어난 게시물이 항상 있는 것은 아닙니다. 더 중요한 것은 시청자가 되돌아보며 해당 계정이 말하는 내용을 이해할 수 있다는 것입니다. 당신은 어떤 종류의 정체성을 가지고 있나요? 그리고 우리가 계속해서 따라야 할 이유가 있을까요?

하나의 콘텐츠가 짧은 시간 안에 관심을 불러일으킬 수 있습니다. 하지만 시청자를 기억하게 만드는 것은 지속적인 경험이다.

콘텐츠와 방향, 아이덴티티가 함께 작용할 때 각 게시물의 결과는 더 이상 고립된 사건이 아닙니다. 그러나 그들은 같은 길의 일부가 됩니다. 그리고 그것이 장기적으로 의미 있는 의사소통의 기초가 됩니다.